Come la maggior parte degli altri paesi europei, negli ultimi dieci anni la Germania ha subito un cambiamento significativo nelle sue politiche e pratiche di pianificazione, valutando uno sviluppo regionale basato, secondo l’Ufficio federale del Pianificazione spaziale (Bundesamt für Bauwesen und Raumordnung o BBR) su più contratti e progetti invece di programmi e piani. Questo sviluppo è un vero punto di svolta per le aree rurali da lungo tempo considerate come aree periferiche da sostenere e ora considerate come possibili fonti di sviluppo. In un contesto di crescente competizione regionale, gli attori locali in queste aree rurali sono quindi invitati a proporre progetti di sviluppo regionale innovativi e unificanti. Questo progetto dinamico migliora chiaramente la sfera dell’economia, nel senso che mobilita strumenti, metodi e concetti spesso trasposti direttamente dal mondo degli affari a quello dello sviluppo locale. L’idea di “marketing regionale” è una buona illustrazione.
Il marketing fa parte di queste parole d’ordine dal mondo degli affari, dalla pubblicità o dall’economia in generale, che sono sempre più associati alle esperienze di sviluppo locale. A livello teorico, il marketing è definito come “l’insieme di tecniche e studi che mirano ad anticipare, osservare, suscitare, rinnovare o stimolare i bisogni dei consumatori e ad adeguare continuamente l’apparato produttivo e commerciale alle esigenze così determinato “(Kotler e Dubois 2004). Tutto il marketing mira a valutare un prodotto da vendere meglio. Si basa quindi su una “gestione”, corrispondente a un insieme di tecniche e organizzazioni di gestione, intese a soddisfare gli obiettivi di un progetto imprenditoriale. Emerge un attore di riferimento: il manager, una specie di tecnico di progetto, responsabile del trasporto e della rappresentazione del progetto, così come per coordinare i vari attori mobilitati. In Germania, le due nozioni di marketing e gestione sono chiaramente associate allo sviluppo regionale. Questo è comunemente usato per riferirsi a progetti di sviluppo messi in atto da attori locali,Marketmarketing regionale , impostato attorno alla figura di un Regionalmanager .
